La firme Nivea vient de prendre l’initiative de retirer l’une de ses nouvelles publicités pour Nivea For Men considérée sur la Toile de « raciste ».

Publiée dans le magazine américain Esquire, la nouvelle publicité de Nivea For Men a essuyé de nombreuses critiques sur internet. Le cliché met en scène un homme de couleur noir tenant à la main un masque d’un visage poilu aux cheveux crépus. Le slogan ?  « re-civilize yourself ». Certains ont interprété le message comme une insulte raciale rappelant le mythe de l’indigène en quête de civilisation. Les réactions sont vives et certains consommateurs appellent même au boycott de la marque. D’autres exigent même que Rihanna quitte son contrat avec Nivea, étant d’origine barbadienne.
Face à l’ampleur de la polémique, Nivea a présenté ses excuses et a décidé de retirer la publicité du marché.