Le régulateur britannique de la publicité (Advertising Standards Authority) vient d’interdire deux publicités pour fond de teint dont Julia Roberts et Christy Turlington étaient les égéries. La peau des deux jeunes femmes semblait trop lisse, trop parfaite, trop uniforme ou autrement dit, trop retouchée.

La marque de cosmétique mise en cause dans cette affaire ne cache son habitude de retoucher les photos qui serviront d’encart publicitaire. Celle-ci avoue même avoir recourt à des « techniques de post-production utilisées pour éclaircir la peau, nettoyer le maquillage, réduire les ombres autour des yeux, adoucir les lèvres et assombrir les sourcils », en autre. L’ASA se bat régulièrement contre les campagnes de marques de cométiques et de l’univers du luxe qui apparaissent comme mensongères et trompeuses, quant à la vue du résultat. La député libérale et démocrate Jo Swinson a saisit cette nouvelle campagne publicitaire en affirmant que cette dernière n’était «pas représentatives des résultats que les produits sont en mesure de fournir».  Elle a depuis, était bannie.

En France, le même problème se pose mais il n’y a pas la moindre plainte auprès de l’Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité (ARPP). En effet, les publicités de cette nature ne sont pas interdite. Le directeur général de l’ARPP, Stéphane Martin, en témoigne : «Il y a une différence culturelle dans la réception du message. En France, la retouche de photos est un outil qui fait partie de l’expression d’un message publicitaire. La valorisation, l’emphase sont communément admises. Il y a un rêve autour de la beauté avec l’utilisation d’icônes beaucoup plus assumé. »

L’ARPP a comme rôle d’intervenir avant et après la diffusion publicitaire afin de vérifier si les codes ont été respectés. Pour les fons de teint, «nous appliquons le principe de la preuve. La marque doit pouvoir présenter les preuves scientifiques de la performance de ses produits. Par ailleurs, les allégations de la publicité doivent être loyales. On ne peut jouer que sur l’apparence, pas sur des changements profonds.» poursuit Stépahne Martin.

Via : Les Inrocks