Nous le savons tous, Febreze élimine les odeurs, même les plus tenaces. Afin de compléter et de vérifier l’authentification du slogan publicitaire, la marque a sélectionné des cobayes trouvés au hasard pour en donner la preuve.

En collaboration avec l’agence Grey New York, Febreze a choisi d’utiliser des cobayes trouvés au hasard dans la rue et de les mettre à l’épreuve. Pour ce faire, l’agence a sélectionné plusieurs endroits dignes d’un film d’horreur : une maison abandonné de Los Angeles, l’un des restaurants les plus sales de New York, et une auberge de jeunesse de Buenos Aires.  Aspergées de Febreze, les odeurs, (et même les plus tenaces) ont disparu dans ces trois lieux.

Le résultat de l’expérience olfactive des cobayes après avoir humé, humé, et humé se résume donc en une phrase « ça sent bon ». L’efficacité prouvée.

La campagne marketing a d’ailleurs emporté un Lion de Bronze dans la catégorie « Best Use of Experiential Marketing in a Promotional Campaign » à Cannes.